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全球博物館集體上天貓 實現數字化“逆生長”
華夏經緯網   2020-03-31 11:21:07   
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全球博物館集體上天貓實現數字化“逆生長”

    圖為俄羅斯艾爾米塔什博物館入駐天貓。天貓 供圖

  中新網杭州3月31日電(記者 趙小燕 實習生 胡海英)良渚博物館的文化“云直播”、布達拉宮的“云自由行”……疫情之下,借助數字化的新手段,人們逛博物館的的習慣正在發生變化。

  隨著國外疫情的爆發式增長,全球多家博物館宣布臨時閉館。與此同時,上天貓開館的博物館數量也在增加。

  全球博物館出現“集體上天貓潮”

  天貓方面數據顯示,截至目前,包括國內的故宮博物院、國家博物館、頤和園,和海外的大英博物館、大都會藝術博物館等,已有28家博物館入駐天貓,飽受期待的盧浮宮也在上天貓的路上。

  3月29日,全球四大博物館之一的俄羅斯艾爾米塔什博物館也入駐了天貓。

  據悉,俄羅斯艾爾米塔什博物館又名冬宮博物館,是俄羅斯版“武則天”——葉卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物館,館內有300萬件藏品,不乏達芬奇、畢加索等大師作品。與倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會藝術博物館并稱為世界四大博物館。

  天貓新文創團隊相關負責人表示,在其團隊的牽線下,冬宮博物館與周大生等18個中國品牌合作,加速開發了50款跨界文創產品,包含鎮館之寶“孔雀報時鐘”的IP款項鏈等。

  “天貓新文創在文博領域有著非常強的市場敏銳度,是博物館的最佳合作對象。冬宮進駐天貓,是當下最好的時機。”冬宮博物館藝術基金會發起人洪英莉如是說。

  古老博物館的數字化“逆生長”

  一直以來,文創產品的品類單一、缺乏新意都是讓中外博物館頭疼的難題,而天貓則提供了一個互聯網化的解決方案。

  2019年1月初,天貓啟動“新文創計劃”,推動文創IP的開發。通過預測消費者喜好,天貓幫助博物館連接平臺品牌商家、孵化新品。以大英博物館為例,作為第一個進駐天貓的海外博物館,入駐僅僅16天,在天貓首發的所有商品就全部售罄,入駐后其每年銷售額都有2.5倍以上的增長。入駐期間,大英博物館通過用戶洞察,年輕人更喜歡二次元、萌寵文化,于是開發了“安德森貓”擺件,一上線就成了店內網紅。

  去年8月,清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示,過去一年,在網上逛博物館的人次是中國國內博物館接待人次的1.5倍,其中有1億用戶是“90后”。

  當古老的博物館遇上互聯網,就發生了神奇的化學反應,而疫情的爆發,則加速了反應的速度。入駐的博物館個個都學會了花式賣萌,并通過跨界的文創產品收獲了更多的年輕粉絲。(完)

 

責任編輯:張祝華

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