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新市場熱度不均 文旅夜經濟需平衡地域“溫差”
華夏經緯網   2020-01-19 13:42:41   
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  夜經濟與文化旅游,北京消費的兩大熱點碰撞在一起,如何才能釋放1+1>2的效果?今年的北京市政府工作報告指出,今年將實施“點亮北京”夜間文化旅游消費計劃。一時間,夜間文旅再次為市場打開了一片廣闊的想象空間。1月15日,記者就北京如何挖潛夜間文旅消費的問題,采訪了多位市人大代表。同時,市文旅局副局長王粵也告訴記者,下一步,中軸線以北,尤其是海淀、中關村地區需重點解決夜間演藝資源不足等問題。

  新市場熱度不均

  在夜經濟概念快速躥紅的今天,夜經濟和文旅兩大關鍵詞早已緊密地“捆綁”在了一起。

  然而,今年北京市兩會期間,市文旅局以及多位相關領域代表也直言,目前北京夜間文旅供需存在明顯的區域熱度不均現象,是本市夜間文化旅游消費計劃實施過程中需要重點解決的問題。

  王粵告訴記者,此前,北京東西部夜間旅游消費存在一定的熱度差,北京的夜間旅游熱點主要集中在朝陽CBD等東部地區。“去年上述問題已經有所緩解,西部也出現了五棵松華熙這樣的新熱門區域,不過,目前,夜間演藝等資源仍主要集中在中軸線附近和中軸線以南,中軸線以北相關布局還不充分。”

  市人大代表,北京市文投集團黨委書記、董事長周茂非也認為,北京還需進一步均衡夜間文旅資源,西部的幾個區與東城、朝陽、西城西側確實存在落差。

  其實,身處市場之中的企業,更直觀地感受到了夜經濟的“溫差”,市人大代表,榮寶齋黨委書記、副總經理朱濤表示,榮寶齋老店所在的琉璃廠大街之中,大多數“老主顧”都已經有了固定的消費習慣,他們會選擇在白天到店內購買藝術品,夜間到店的消費者數量并不多,“之前,琉璃廠大街曾開了營業到深夜的咖啡書屋,但經營效果并不理想”。

  夜間文旅避免千城一面

  “2019年,隨著本市幾個商圈的布局和對外開放,北京夜間旅游消費出現了明顯的提升。”王粵介紹,在公共交通、地面公共服務的配合下,北京的夜經濟商圈建設也帶動了西部地區旅游消費快速升溫。她進一步解釋稱,五棵松華熙周邊除了擁有便捷的軌道交通設施外,還有一些民營博物館、藝術館也增加了夜間開放,加上夜間經營的電影院、餐飲等設施,都為這一區域創造了一個較好的夜間生活空間。

  市人大代表,北京天街集團有限公司黨委書記、董事長李樺在接受記者采訪時也表示,去年,發展夜間經濟為前門大街帶來了流量增長。據李樺介紹,去年,前門大街嘗試商戶外擺,開設啤酒廣場、網紅快店等活動,商圈客流熱度快速上升。比如,榮寶齋教育在前門大街的門店推出了體驗中軸夜間文化活動,截至目前,這一項目吸引了2萬名兒童在傍晚時分前往前門大街。

  盡管各個項目在開發夜經濟潛力方面都嘗試了一些新做法,但當前市場上仍缺少對于目的地城市綜合性夜游產品的打造。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示,包括北京在內,很多城市夜間旅游產品仍較為單一,開發深度不足。只有合理布局,避免千城一面,才能充分發揮出旅游之于夜經濟的引擎作用。

  演藝蘊藏巨大想象空間

  夜間文旅方興未艾,多位業內人士都表示,在挖潛北京文旅夜間消費的路上,演藝可謂是一輛滿載商機的“順風車”。

  就在本周,北京市文旅局發布消息稱,今年,本市將以各種文化旅游和節慶活動為載體,市區聯動,形成活動帶動消費。同時,北京還將以旅游演藝為突破口,打造“秀北京”旅游演出品牌。通過推動文化旅游消費,豐富夜間游覽產品、夜間演出市場,優化夜間演藝服務,進一步促進文旅消費。

  對此,周茂非表示,目前首都市場上夜間演藝供給雖然已達到較高水平,但針對旅游人群的演出產品還較少,全市尚未出現能成為北京入境游標志性品牌的大型駐場演出,“受到氣候條件限制,深秋和冬季北京很難開展大型室外演出,因此,相關企業可以更多地開發一些大型室內項目”。

  來源:北京商報

 

責任編輯:李欣

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